域名的选择是企业域名战略中首要的,关键的,也是最为困难的环节。对于一个具有全球战略眼光的企业家来说，通用顶级域名当然是首选，除非企业钟情的通用顶级域名已被注册，且索价过高。使用通用顶级域名不仅显得大气简洁，而且可彰显企业的全球化理念。

一、              域名的定义：

从技术角度上看，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法。可以说只是一个技术名词。但是，由于Internet已经成为了全世界人的Internet，域名也自然地成为了一个社会科学名词。
从社会科学的角度看，域名已成为了Internet文化的组成部分。
从商业界来看，域名已被誉为"企业的网上商标"。没有一家企业不重视自己产品的标识--商标，而域名的重要性和其价值，也已经被全世界的企业所认识。1998年3月一个月内，世界上注册了179，331个通用顶级域名（据精品网络有关资料），平均每天注册5977个域名，每分钟25个！这个记录正在以每月7%的速度增长。中国国内域名注册的数量，从96年底之前累计的300多个，至98年11月猛增到的16644个,每月增长速度为10%。

二、域名的结构

1、顶级域名
　　域名由两个或两个以上的词构成, 中间由点号分隔开。最右边的那个词称为顶级域名。下面是几个常见的顶级域名及其用法：
　.COM--用于商业机构。它是最常见的顶级域名。任何人都可以注册.COM 形式的域名。
　.NET--最初是用于网络组织，例如因特网服务商和维修商。现在任何人都可以注册以.NET结尾的域名。
　.ORG--是为各种组织包括非盈利组织而定的。现在，任何人都可以注册以.ORG 结尾的域名。
国家代码由两个字母组成的顶级域名如.cn, .uk, .de和.jp称为国家代码顶级域名(ccTLDs), 其中.cn是中国专用的顶级域名, 其注册归CNNIC管理, 以.cn结尾的二级域名我们简称为国内域名。注册国家代码顶级域名下的二级域名的规则和政策与不同的国家的政策有关。您在注册时应咨询域名注册机构, 问清相关的注册条件及与注册相关的条款。某些域名注册商除了提供以.com, .net和.org结尾的域名的注册服务之外, 还提供国家代码顶级域名的注册。ICANN并没有特别授权注册商提供国家代码顶级域名的注册服务。

2、二级域名

　 顶级域名的下一级，就是我们所说的二级域名。registration.com，域名注册人在以.com结尾的顶级域名中，提供一个二级域名。域名形式也可能是HK company.registration.com。在这种情况下，HK company 称为主名或分域名。

谁是国际域名管理机构 　　ICANN是一个近年成立的、代替NSI公司的的非盈利机构，其主要职能包括管理因特网域名及地址系统。有关ICANN的信息可在网址 http://www.icann.org 中查询

三、Internet上域名命名的一般规则

由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点：